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    支付寶來挑釁,微信能否穩住小程序的霸主地位?

    作者:在路上      來源:在路上      發布時間:2018-08-21
    最近,支付寶在小程序上的動作越來越多。
    先是有消息稱支付寶正在內測小程序,“小程序收藏”將作為一個獨立進口添加到主頁。其功能就是成為小程序的收藏夾,且收藏的小程序沒有數量限制。支付寶來挑釁,微信能否穩住小程序的霸主地位?此外,支付寶小程序在8月6日下午上線備受重視的“拼團”功能,名為“每日必搶”,其入口就在支付寶首頁界面底部欄。盡管此功能不是全量開放,但灰度的范圍仍是很大。目前,“每日必搶”被外界看作是支付寶阻擊“拼多多”的武器。支付寶來挑釁,微信能否穩住小程序的霸主地位?每日必搶”小程序問世就享有支付寶上優質流量的灌入,淘寶利用其所屬阿里集團里的優勢,聯合了支付寶,獲得了得天獨厚的優勢。當然,我們也可以預測今后越來越多的阿里系業務都會直接加入這場搶奪增量用戶的戰爭中來。
    從市場層面來講,支付寶的正式入局,很可能緩解微信在小程序上一家獨大的形勢。若兩家一起探究,形成競爭,很大程度能促進小程序的前進,完善這一生態體系。
    既然支付寶是決定在小程序市場上跟微信一較高下了。這場小程序時代大戰算是正式打響了。那“微信+拼多多”VS“支付寶+淘寶”,誰更有優勢?下面我們就從下面幾個方面來分析一下。
    流量入口
    支付寶實名用戶就達4.5億,而微信的活躍用戶就超過十億。所以光從用戶量來看,微信還是有明顯優勢的。
    微信小程序有60+個流量入口,我的小程序、群分享、搜一搜、附近5km.....而支付寶小程序一出就拿出了首頁的黃金位置,流量上與微信小程序尚可一搏。
    支付環境
    做小程序,支付也是比較重要的一點。
    支付可以說是支付寶的主戰場,盡管這幾年微信支付勢頭強勁,但有淘寶作支撐的支付寶依然占據霸主地位,而且早就建立了一套屬于自己的信用體系,并且有花唄、借唄以及各種比較成熟的金融服務。
    在此之上,支付寶小程序開通了以下接口:支付寶來挑釁,微信能否穩住小程序的霸主地位?從支付寶的接口不難看出,支付寶小程序主要圍繞“交通出行”、“財富管理”、“便民生活”、“政務效力”這幾個場景的運用去開展。
    而以上四個場景,正是多年來支付寶打造的優勢區域。
    就芝麻信用(芝麻分)這一點,就能為很多服務類的小程序創造新的機會。
    比如說在微信騎共享單車,必須依靠押金去規范用戶的使用習慣,而在支付寶,可以憑借接通芝麻信用,判斷用戶的誠信度,降低商家的風險,因此共享單車企業敢在支付寶內進行免押騎車。
    生態較量
    支付寶擁有很好的服務生態,而微信擁有很好的社交生態。支付寶曾多次試圖在社交上發力,均以失敗告終。而在社交元素上的短缺,卻讓小程序難以形成迸發之態。
    我們暫時將話題回到拼多多,拼多多能做到如今的體量,很大程度上都是依靠微信社交的力量。用戶能夠通過微信群和微信好友實現迅速裂變。你在微信經常收到親朋好友通過微信發來讓幫忙砍價的小程序卡片,而在支付寶基本不會收到,為什么?
    因為你的親朋好友基本都在微信,加的支付寶好友極少,大多數人也就在玩集福活動和螞蟻森林時加了幾個好友,加起來可都不超過50人,跟微信動輒幾百好友、幾十個微信群的社交關系鏈,差得太遠了。
    所以如今支付寶小程序做了“每日必搶”,更是獲得了支付寶首頁的超級流量入口,但目前網上卻沒有多少人認為它會干掉拼多多。為什么?因為裂變需要的社交環境這一塊在支付寶來說還是比較缺失的。
    趨勢預測
    移動互聯網時代的比賽是圍繞著流量展開的。而國內互聯網界的巨頭,圍繞著小程序開始了各自的故事。
    在互聯網新增用戶盈余期消失的大布景下,流量成了稀缺資源,也成了吸引開發者和合作伙伴的重要東西。企業要做小程序小程序,那背靠信和支付寶這兩個超級APP,應該選擇哪一個呢?
    就目前的形式而言,工具服務類的小程序在支付寶上將更有優勢;而實體店、社交電商、小游戲類小程序則在微信上過得更如魚得水。
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